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好商標(biāo)應(yīng)該具備的特點(diǎn)

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 識(shí)別性

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讓我們先來看一下商標(biāo)的概念——商標(biāo),是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的,能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。

通俗來講,商標(biāo)最基本的功能就是方便消費(fèi)者“認(rèn)牌購物”,識(shí)別性不強(qiáng)的商標(biāo),怎能令消費(fèi)者形成深刻的印象。更何況,《商標(biāo)法》規(guī)定,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別。也就是說,沒有識(shí)別性或是識(shí)別性很弱的商標(biāo),是無法通過商標(biāo)局審核的。

 

 

 

傳達(dá)性
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現(xiàn)代商標(biāo)不僅要起到區(qū)別不同商品或服務(wù)的作用,也要符合企業(yè)及產(chǎn)品的“氣質(zhì)”,能向消費(fèi)者傳達(dá)一定的信息。縱觀世界知名品牌,其商標(biāo)的設(shè)計(jì)都是符合目標(biāo)人群審美習(xí)慣的。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí),通常將企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)聯(lián)合起來進(jìn)行宣傳,商標(biāo)是企業(yè)形象的載體,商標(biāo)承載著將企業(yè)形象及產(chǎn)品特征傳達(dá)給消費(fèi)者的責(zé)任。

 

審美性
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一天一個(gè)雞蛋,不僅能提高記憶力,還能保護(hù)視力,幫助減肥。但有些人對(duì)雞蛋心有疑慮,怕每天吃升高血脂。殊不知,早餐吃個(gè)雞蛋,可是有諸多好處。在營(yíng)養(yǎng)學(xué)界,雞蛋一直有“全營(yíng)養(yǎng)食品”的美稱,雜志甚至為雞蛋戴上了“世界上最營(yíng)養(yǎng)早餐”的殊榮。

 

適應(yīng)性
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商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須具備適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的特質(zhì)。畢竟,產(chǎn)品的包裝會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求不斷變化,在產(chǎn)品外觀不斷創(chuàng)新之際,商標(biāo)不能顯得格格不入,更不能因此喪失傳達(dá)性。

 

時(shí)代性
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一天一個(gè)雞蛋,不僅能提高記憶力,還能保護(hù)視力,幫助減肥。但有些人對(duì)雞蛋心有疑慮,怕每天吃升高血脂。殊不知,早餐吃個(gè)雞蛋,可是有諸多好處。在營(yíng)養(yǎng)學(xué)界,雞蛋一直有“全營(yíng)養(yǎng)食品”的美稱,雜志甚至為雞蛋戴上了“世界上最營(yíng)養(yǎng)早餐”的殊榮。

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