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讓我們先來看一下商標(biāo)的概念——商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。

通俗來講，商標(biāo)最基本的功能就是方便消費(fèi)者“認(rèn)牌購物”，識(shí)別性不強(qiáng)的商標(biāo)，怎能令消費(fèi)者形成深刻的印象。更何況，《商標(biāo)法》規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。也就是說，沒有識(shí)別性或是識(shí)別性很弱的商標(biāo)，是無法通過商標(biāo)局審核的。